"возвращаются в активную часть словаря некоторые слова тех слоев лексики, которые в начале революции перешли в пассивный запас словаря. Это сопровождается переосмысливанием таких слов, причем у этих слов, как правило, «снимается» отрицательная характеристика. См., например, слова знатный (знатный тракторист, знатный комбайнер), потомственный (потомственный рабочий, потомственный шахтер), почетный (почетное звание), династия (рабочая династия) и под."

"с конца XVIII до начала XXI века... слово утратило одни смыслы (знатный как известный, знаемый), приобрело другие (знатный как хороший, добротный, знатный по труду) и прошло путь от использования в дворянских грамотах и царских указах до применения в рекламных роликах и на форумах по обсуждению товаров"