лозунг
XIX—XXI
Сорокин Ю.С. Развитие словарного состава русского литературного языка. 30–90-е годы XIX века. Москва; Ленинград, 1965 ⓘ
Словарь 1847: «слово для опознания своих, которое отдается часовым».
«С 30-х гг. [XIX] оно начинает уже устойчиво употребляться в общем смысле „девиз, призыв, выражающий основную идею“ без каких-либо военных ассоциаций.»
семантическая эволюция
Грановская Л.М. Развитие лексики русского литературного языка в 70-е годы XIX – начале XX в. // Лексика русского литературного языка XIX – начала XX века. Отв. ред. Ф.П. Филин. М., 1981 , c. 183-318
использовалось в переносном значении уже в демократической печати конца XIX в.
с. 184
переносное значение